H&M, Etiyopyalı süper model, aktris ve kadın hakları savunucusu Liya Kebede tarafından kurulan kadın giyim markası lemlem ile işbirliği yaptı. Hem şehirde rahatlığa hem de anlık yaz kaçamağına hazır olan lemlem x H&M iş birliği, daha sürdürülebilir materyallerden üretilen, rahat, modaya uygun kaftanlar, koyu çizgili ve batik renklerde plaj kıyafetleri, takı ve aksesuarlar içeren bir kadın koleksiyonu. 20 Mayıs’tan itibaren satışa sunulacak olan lemlem x H&M koleksiyonu, seçili H&M mağazalarında ve hm.com’da online olarak satışa sunulacak.
Modern zarafet
Şık ama zahmetsiz bir estetik, kolay giyilen tasarımlar ve terzilik detaylarına markanın ve tasarımcısı Kebede’nin kendi kişiliğinden yayılan modern bir zarafet de eklenmiş. Bu işbirliği için, lemlem’in parçalarında sıklıkla bulunan geleneksel el dokuması malzemeler şal, plaj kıyafetleri, üstler, şortlar, pantolonlar, mayo, takı ve aksesuarlara dönüştürülmüş. Organik keten, geri dönüştürülmüş polyester ve Tencel Lyocell de dahil olmak üzere daha sürdürülebilir malzemelerden üretilen neşeli parçalar, güneş sıcaklığında hafif ve havadar. lemlem’in imza çizgileri ve baskın renklerinde, akışkanlık ve yumuşak dokularla beraber yer alıyor. Renk paleti mavi, beyaz, parlak turuncu, yumuşak pembe, neon tonları ve uçuk sarı var. Ayrıca koleksiyonda, parçaların nesilden nesile aktarılabileceği fikriyle birlikte bir zamansızlık hissi var.
Her iki taraf da çok mutlu
lemlem’in kurucusu ve Kreatif Direktörü Liya Kebede, “H&M’in gerçekten harika işbirlikleri yaparak ön planda olmasını seviyorum. Yani lemlem için, bu işbirliği markalarından biri olmak gerçekten heyecan verici. Tam bir lemlem görünümü yaratmak için ilk defa koleksiyona takı da ekledik. Yaratıcı yanımla kampanyaya da dahil oldum. Bu benim için çok eğlenceli ve özeldi çünkü çekimi kızımla beraber yaptık.” diyor.
H&M Tasarım Direktörü Maria Östblom “lemlem ile, Liya Kebede’nin de açıkça ve güzel bir şekilde somutlaştırdığı kolaylık ve zarafeti fark etmeden duramazsınız. Bu işbirliğinin her adımında Liya’nın yaratıcı katkısının olması harikaydı. Koleksiyona daha sürdürülebilir malzemeler eklemekten de gerçekten memnunuz ve bunu tüm dünyada piyasaya sürmek için sabırsızlanıyoruz.” diye konuşuyor.
